Правда о продвижении от директорa компании «ПРОДВИЖЕНИЕ».
Вы можете долго разбираться в вопросе, пытаясь понять тонкости продвижения, а можете потратить несколько минут на прочтение моей откровенной статьи и узнать все.
Итак, договор заключен, счет оплачен, что же сделают для Вас продвиженческие компании?
80 % существующих на рынке компаний просто зарегистрируют Вас в каталогах, возможно, купят для Вас ссылки на так называемых ссылочных фермах и биржах и, может быть, даже будут заниматься обменом ссылок. Последнее сейчас абсолютно бесполезно, но об этом пока знают не все. Ну еще, вероятно, правильно оптимизируют для вас загадочные title, description, keywords, <H1–H4>, <b>, <strong> (вспомните свои впечатления, когда впервые менеджер со знанием дела произнес эти магические слова). Все вышеперечисленное вообще не является работой, занимает это 1 час времени одного специалиста, другими словами, такая работа, за которую, как правило, берут до $ 300, просто «лохотрон». Но как только компания нарабатывает существенное портфолио, цена может достигнуть $ 1500.
10 % компаний к вышеперечисленному попробуют написать какие-нибудь бессмысленные, но содержащие продвигаемые ключевые слова тексты и разместят их на сайте. Это тоже не работа: от таких текстов толку мало, они только оттолкнут пользователей. Что касается внешнего продвижения ― все то же самое, ничего по-настоящему эффективного. За такую работу могут брать от $ 500 до $ 2000, и это тоже потерянные деньги.
7 % компаний напишут и разместят грамотные тексты, а также используют современный метод внешнего продвижения ― обмен новостями. Или, на худой конец, купят ссылки с главных страниц сайтов, совпадающих по тематике.
3 % смогут оказать услугу на 100 % грамотно. И вот как выглядит правильная постановка дела.
1. Менеджер по продажам подготавливает коммерческое предложение, заключает договор и выставляет счет.
2. Далее менеджер по техническим заданиям (иногда сам менеджер по продажам) получает всю необходимую информацию о клиенте и подготавливает техническое задание (ТЗ) для технического центра, которое подписывает у директора.
3. Бриф-менеджер (иногда сам менеджер по продажам) составляет бриф на написание текстов, в задании определяется структура текстов, целевая аудитория, глубина информирования. Грамотная компания знает, что запросы делятся на три группы: информационные, справочные и транзакционные. Очень важно выстроить такую структуру текстов на сайте, чтобы привязки к продвигаемым и оптимизированным страницам соответствовали классификации запроса.
4. Отдел аналитики (так он называется у нас, в других серьезных компаниях название может быть другим) рассчитывает, сколько текстов нужно написать для самого сайта и для внешнего продвижения, это связано с тем, что есть запросы, конкуренция по которым очень высока, а есть запросы легкие с точки зрения продвижения. Соответственно потребуются разные объемы работ для продвижения каждого выбранного слова. В нашей компании в этот же отдел входит специалист по проблемам индексации и специалист по проблемам оптимизации.
5. Отдел копирайтинга пишет тексты для сайта и тексты для обмена новостями согласно брифу и ТЗ отдела аналитики, написанные тексты обязательно проверяет выпускающий редактор, после чего его согласовывает заказчик. Согласованные тексты поступают в отдел оптимизации и в отдел внешнего продвижения.
6. Отдел оптимизации размещает тексты на сайте, а также оптимизирует его по определенным алгоритмам, которые разрабатываются каждой продвиженческой компанией самостоятельно, с учетом существующей информации. Это очень ответственный момент ― неправильная оптимизация может привести к системной ошибке продвижения, когда до смены продвиженческой компании не удается даже понять причину неудачи продвижения. А заказчика «кормят завтраками»! Рекомендую никакой компании не давать больше четырех месяцев на оптимизацию сайта под поисковые системы, практика показывает, что это вполне достаточный срок для демонстрации первых результатов.
7. С другой стороны, чем меньше времени у компании занимает подготовительный этап продвижения и соответственно чем быстрее приходят первые результаты, тем больше шансов, что это продвижение некачественное. Продвижение должно иметь результат в течение многих лет, и рисковать полным разочарованием из-за нетерпения нет смысла. Если Вы хотите получить звонки уже завтра, то используйте контекстную рекламу и продвижение маркетами.
8. Отдел внешнего продвижения использует множество методов для создания «популярности» ресурса в Сети, но основным является обмен новостями. Возникает вопрос, а самый ли это действенный метод? Не стану доказывать, что это так, но спрошу ― что лучше?
Обмен ссылками умер как действенный способ еще в 2006 году по причине того, что поисковые системы перестали учитывать обратные ссылки.
Покупка ссылок мало того, что идет вразрез с правилами и рекомендациями поисковых систем, что соответственно может закончиться исключением из поиска, так еще и не имеет сегодня абсолютно никакого эффекта, так как ссылка идет не с тематической страницы.
Покупка тематических ссылок ― опять неэффективно, по простой причине: робот с легкостью определяет попытку манипуляции и сейчас практически не учитывает такие ссылки.
Покупка тематических ссылок с главных страниц сайтов, подходящих по тематике, ― метод действенный, но сколько таких ссылок Вы сможете приобрести на $ 1000? А что останется от продвижения, когда закончатся деньги? А если робот узнает о манипуляции, и Вас исключат из поиска? Интересно, что Вы скажете тогда? Кто захочет строить бизнес на обмане? Да, тяжелые вопросы задают «серым» продвиженческим компаниям… Но самое огорчительное то, что для этого метода не нужны никакие компании, оформить покупку может сам заказчик, причем за пять минут, если, конечно, он хочет рисковать.
Дорвеи ― это просто отвратительное изобретение, к тому же теперь абсолютно не эффективное.
Продвижение форумами ― вообще метод из области ненаучной фантастики, так как ссылки с форумов никогда не учитывались поисковыми системами в расчете релевантности.
Продвижение промо-сайтами ― уж слишком дорогостоящий способ! Создать сто сайтов, которые к тому же не просто дорвеи, а полноценные сайты, невероятно сложно. Возможны варианты, когда, например, у крупной компании сеть представительств, дилеров, сателлитов и магазинов по всей России, и для каждого создается отдельный сайт, который в свою очередь ссылается на основной. Согласен, это очень хорошее продвижение, причем сразу и имиджевая реклама, и стимулирование сбыта, но доступно оно очень крупному бизнесу.
Регистрация в каталогах ― это вообще не продвижение, сейчас каждый только что созданный сайт силами даже самой слабой продвиженческой компании оказывается во всех каталогах максимум через день. При том что наша компания использует ручной метод регистрации в каталогах, так как его рекомендуют поисковые системы, на регистрацию в основных каталогах, в которых есть хоть какой-то смысл, у нас уходит восьмичасовой рабочий день.
WEB-кольца отличаются от обмена ссылками тем, что ссылки линкуются по кругу. И вновь приходится признать, что это неэффективно вследствие нетематичности.
Тематические WEB-кольца ― более действенный метод, не противоречащий правилам поисковых систем, но имеет два минуса. Первый ― способ сложен в исполнении, второй минус все тот же ― невысокая эффективность. Наша компания провела сравнительное исследование и выяснила, что обмен новостями значительно лучше. Во-первых, новости более полезны для пользователя: количество переходов по новостям в 5 раз больше, чем по ссылкам в WEB-кольцах. Во-вторых, поисковый робот в два раза лучше определяет релевантность сайта по новостям, одна новость иногда по силе равна нескольким таким ссылкам.
Тематические WEB-кольца на главных страницах сайтов, усовершенствованный вариант простых «колец» (многих это разочарует). Ссылки с главных страниц пусть даже тематических сайтов слабее новостей, при этом получить ссылки ― невероятно сложный процесс. На вопрос почему поисковые роботы ослабляют былую значимость ссылок с главных страниц ответ прост. Во-первых, они ослабляют значимость любых ссылок вообще и переносят доминанту на контент сайта, во-вторых, для поисковых роботов все важнее, чтобы ссылка была контекстной (например шла прямо из текста новости), а с главных страниц это сделать почти невозможно.
Доски объявлений раньше были неплохим способом, так как досок объявлений в Интернете более 1000 и такое количество входящих ссылок имело огромное значение. Но сейчас, вследствие того, что тИЦ прямого воздействия на релевантность и на позиции сайта не оказывает, а также по причине того, что текст ссылки объявления одинаковый на всех досках, результат метода либо нулевой, либо равен количеству разных описаний.
Размещение пресс-релизов на новостных сайтах ― метод хороший, и наша компания, если используемых методов будет недостаточно для необходимых результатов, готова включить его в комплекс работ. Данный метод имеет следующие минусы. Во-первых, далеко не любой пресс-релиз будет размещен, во-вторых, даже если он будет размещен, то в тексте пресс-релиза точно не будет гиперссылок, имеющих решающее значение. Поэтому необходимо будет связываться с новостными порталами и договариваться, возможно, за дополнительную плату, о размещении гиперссылок по продвигаемым выражениям.
Обычная off-line реклама в комплексе с кампанией по продвижению в Интернете может обеспечить нужный результат. Дело в том, что когда компания тратит большие деньги на рекламу в справочниках, каталогах, журналах, газетах и т. д., то все эти издания, имея интернет-версию и соответственно размещая информацию и ссылки на сайт рекламодателя, обеспечивают тем самым естественное продвижение. Но опять возникакет такая же проблема, как и в случае с досками объявлений. Текст на этих сайтах должен как минимум содержать гиперссылки и как максимум быть SEO-оптимизированным. Для этого и нужна продвиженческая компания.
Вирусный маркетинг ― именно этот метод поисковые роботы считают идеальным. Вы создаете что-то уникальное или заслуживающее внимание и обсуждения, а далее само интернет-сообщество, используя, например, Ваш программный продукт или какой-нибудь сервис, ссылается на Ваш сайт.
Примечание: кстати, эта статья сама стала отличным примером вирусного маркетинга, она наделала много шума. После опубликования ее живо обсуждают на многих сайтах, тем самым не только помогая в продвижении, но и создавая дополнительную рекламу для наших будущих клиентов. Посещаемость нашего сайта за несколько дней удвоилась. Понятно, что вирусный маркетинг ― действенный метод. Единственная трудность метода ― очень сложно предугадать, что заслужит внимания, а что нет. Нужно очень хорошо разбираться в бизнесе и, как правило, это под силу только высшему руководству самого заказчика. (Примечание опубликовано на пять дней позже, после активной реакции в Интернете, вызванной тем, что статья разоблачает секреты продвижения).
Остаются НОВОСТИ
Новости, размещенные на тематических сайтах, ― это то, что хотят видеть и поисковый робот, и пользователь. То есть новости ― это информация, которая помогает роботу определить релевантность, а пользователю найти то, что нужно. Во-первых, всем удобно, во-вторых, лучше просто ничего не придумаешь, и я уверен, что в Интернете больше никакой эволюции во внешнем продвижении ждать нет смысла. Расскажите нам о более действенном способе, помогающем поисковым роботам определять релевантность сайта, и Вы получите крупную сумму от нашей компании.
9. Отдел технического контроля обеспечивает самое главное ― качество. Только после проверки всего, что было сделано, и устранения всех возможных неточностей техническое задание отправляется дальше.
10. Отдел маркетинга отправляет отчет менеджеру и заказчику, а после появления результатов снимает статистику продвижения, которую заказчик получает в установленные сроки.
11. VIP-отдел позволяет нам гордиться качественным обслуживанием. Есть очень требовательные клиенты, и им требуется индивидуальный подход. Для этого создана группа менеджеров, задача которых ― только общение с клиентами и решение их проблемы, ото всех других обязанностей VIP-менеджеры освобождены.
12. Техническая поддержка организована для удобства менеджеров и заказчиков. Специалисты этого отдела предоставляют любую информацию о ходе выполнения работ в любое время. В нашей компании это с 9:00 до 22:00.
13. Отдел усиления после снятия статистики и сверки результатов с договором делает новое техническое задание для достижения следующей стадии продвижения. Новое ТЗ делается также в случаях отставания от сроков договора или для закрепления и поддержания существующих результатов. Довольно частый случай, который касается всех сайтов, ― создание уточняющего ТЗ при смене алгоритмов продвижения.
P.S.
Именно такая схема продвижения является правильной, но если Вы считаете иначе и не против заработать, то мы очень хотим выслушать Вас и обменяться опытом.
| |
